5月23日，澳大利亞維多利亞州政府駐大中華區(qū)特派專員Brett Stevens一行前往環(huán)亞集團旗下MOR品牌澳洲工廠進行參觀訪問。
??環(huán)亞集團旗下MOR品牌澳洲工廠
2015年，環(huán)亞集團收購了澳大利亞高端香氛護理品牌MOR，并在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)化妝品生產(chǎn)基地。該基地嚴(yán)格按照GMPC和TGA的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計和建造，擁有全自動化無菌車間、智能生產(chǎn)控制系統(tǒng)等，可從事化妝品及藥品的生產(chǎn)。
??Brett Stevens一行在MOR品牌澳洲工廠參觀訪問
作為南半球最大的美容化妝品工廠，環(huán)亞澳洲生產(chǎn)基地為MOR品牌研發(fā)和制造高品質(zhì)的香氛護理產(chǎn)品，建立香氛領(lǐng)域的技術(shù)壁壘，引領(lǐng)天然香氛行業(yè)發(fā)展提供了堅實后盾。
??環(huán)亞集團創(chuàng)始人兼CEO吳知情女士（中）與Stevens先生（右）合影
環(huán)亞集團創(chuàng)始人兼CEO吳知情女士、環(huán)亞澳洲CEO Fiona Xu分別向維州政府一行介紹了環(huán)亞集團全球化進程，及環(huán)亞在澳洲當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)的開展情況。Stevens先生對環(huán)亞在澳洲的投入與取得的成果給予高度肯定，同時表示維州政府在全球擁有24個辦事處，會為MOR品牌開啟全球業(yè)務(wù)提供全力協(xié)助。
MOR品牌中國市場總經(jīng)理陳東麗表示，“背靠環(huán)亞集團強大的研發(fā)、生產(chǎn)和渠道資源，MOR的中國團隊未來將通過多渠道布局，結(jié)合創(chuàng)意營銷打法，不斷吸引更多消費者成為MOR香氛產(chǎn)品的忠實用戶，將MOR品牌打造成為最受國人喜愛的澳式香氛生活方式品牌。”
MOR是澳洲富有盛名的香氛品牌，自加入環(huán)亞集團品牌版圖以來，不僅成為了環(huán)亞旗下高端輕奢國際代表品牌，也是集團全球化戰(zhàn)略中的關(guān)鍵組成部分。眾所周知，澳大利亞以其天然、安全、無污染的生產(chǎn)環(huán)境著稱。誕生于墨爾本的MOR，由兩位知名設(shè)計師Deon St.Mor＆Dianna Burmaz創(chuàng)立，依托于純凈清新的自然環(huán)境，MOR始終便堅持立足天然，精選澳洲本土的香草、花卉、堅果和水果作為產(chǎn)品原料，以自然的狀態(tài)給予身體肌膚細(xì)致、細(xì)膩的呵護。
從產(chǎn)品線上來說，目前MOR已覆蓋沐浴液、身體乳、護手霜、磨砂膏、香水、香薰蠟燭、藤條香薰等香氛個護產(chǎn)品和香氛家居產(chǎn)品，且均以大自然香氣為靈感，提取了澳洲天然植物精華，用極具藝術(shù)性的創(chuàng)意設(shè)計，呈現(xiàn)了多個經(jīng)久不衰的產(chǎn)品系列。未來，MOR將繼續(xù)聚焦香氛領(lǐng)域，擴展車載香氛、香氛燈等香氛產(chǎn)品。
MOR的專柜與單品牌店正逐漸遍布全球版圖，相繼進入了日本、新加坡、英國等全球多個國家，中國是MOR全球布局規(guī)劃中的關(guān)鍵一環(huán)。截至目前，MOR的全球化布局已取得階段性成果。從2001年成立，到2010年正式進軍美國市場，再到全球首家品牌旗艦店開業(yè)，又到今年四月北京首店的盛大開業(yè)，MOR逐步拓寬世界市場的宏大戰(zhàn)略布局已成功打響。截至目前，MOR已成功進駐澳大利亞、新西蘭、英國、美國、馬來西亞、新加坡等多個海外市場。
在中國市場的渠道布局方面，MOR聚焦高端消費人群，重點發(fā)力高端零售渠道。在線下，重點入駐核心商圈的購物中心、百貨商場、會員店渠道、進口化妝品集合店、旅游零售渠道等，并以開設(shè)MOR品牌專賣店和專柜等形式，入駐上海、北京、大連、沈陽、武漢、重慶、青島、濟南、深圳等多個城市，為各地顧客帶去了全新的香氛感官體驗。在線上，MOR亦在全平臺布局品牌官方旗艦店， 包括天貓、京東、唯品會等傳統(tǒng)電商以及抖音、小紅書、得物等社交電商，以創(chuàng)意營銷、視覺和內(nèi)容，積極擁抱年輕消費群體。
MOR品牌全球化進程不斷加快，未來，MOR還將繼續(xù)為世界各大市場帶來高品質(zhì)的天然香氛個護產(chǎn)品和香氛家居產(chǎn)品，不斷向世界展現(xiàn)來自澳洲的獨特香氛魅力。