9月4日，在第58屆中國(廣州)國際美博會上，首批廣東高價值商標(biāo)品牌美容美發(fā)化妝品行業(yè)百強(qiáng)名單誕生，堅守匠心傳承東方養(yǎng)膚之道的國貨品牌美膚寶入選其中。
早在2021年8月，根據(jù)廣東知名品牌評價通則（T/GDBRAND 001-2021），經(jīng)廣東知名品牌評價專業(yè)委員會評價，評定廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司所持有的“美膚寶”品牌為“廣東知名品牌”。一個國貨品牌，如何成長為行業(yè)百強(qiáng)與知名品牌，構(gòu)建品牌優(yōu)勢？從美膚寶品牌的發(fā)展鏈路中或許可以得到些許答案。
傳承東方之美，用科技激活品牌力
傳統(tǒng)中藥美容養(yǎng)膚，是我國無與倫比的瑰寶。1999年，美膚寶以“專注東方養(yǎng)膚之道”為品牌理念，由環(huán)亞集團(tuán)牽頭，誕生于筑夢起點(diǎn)-美麗的彩云之南，從此開啟了美膚寶實(shí)踐東方養(yǎng)膚之道的傳承之路，帶領(lǐng)東方女性揭開美麗的奧秘。
美膚寶，專注東方養(yǎng)膚之道，靈感源于傳統(tǒng)草本文化，萃取植物精萃，融合現(xiàn)代科技，旨在“養(yǎng)出美”。
在生產(chǎn)線上，美膚寶品牌背靠環(huán)亞集團(tuán)雄厚的生產(chǎn)背景，擁有國內(nèi)強(qiáng)大的生產(chǎn)基地支撐，確保產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量的穩(wěn)定輸出。同時與多方專業(yè)團(tuán)隊、高校、科研機(jī)構(gòu)達(dá)成合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)多維度、創(chuàng)新的科研合作，為環(huán)亞集團(tuán)各大品牌產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的輸出點(diǎn)。
正是依托專業(yè)的生產(chǎn)線以及強(qiáng)大的科研團(tuán)隊，美膚寶品牌下全線產(chǎn)品矩陣，經(jīng)過嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，具備高效產(chǎn)品力，獲得市場的一片認(rèn)可。
突破新生時代圈層
實(shí)現(xiàn)國貨品牌年輕化轉(zhuǎn)型
近年來，伴隨著Z世代的快速崛起，他們已經(jīng)成為品牌不可忽視的消費(fèi)力量。成長于互聯(lián)網(wǎng)下的他們擁有更開闊的視野，更強(qiáng)烈的好奇心，以及對新產(chǎn)品的強(qiáng)大接受能力。
美膚寶順應(yīng)時代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，迅速調(diào)整品牌推廣戰(zhàn)略方針，進(jìn)行全新的渠道布局，率先開拓了線上營銷系統(tǒng)，抓住時機(jī)，搶占營銷賽道。
從2017年開始，美膚寶開啟年輕化的戰(zhàn)略布局，先后簽約了鄧倫、朱正廷、毛曉彤、黃景瑜、胡一天等新生代實(shí)力明星，于2021年更是重磅簽約全新千萬級粉絲代言人楊洋，官宣2日便達(dá)到了超5億的流量曝光，打響2021年營銷第一仗。
以明星代言人年輕化打入Z世代年輕消費(fèi)者圈層，美膚寶實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)國貨品牌的年輕化轉(zhuǎn)型升級，打造了全新的形象，給用戶帶來不一樣的視覺、體驗(yàn)。
玩轉(zhuǎn)數(shù)字化營銷
全面開拓新生代渠道發(fā)展
美膚寶順應(yīng)市場的需求，在打造硬核年輕產(chǎn)品的同時，融入多元化市場元素，以此吸引年輕消費(fèi)者的目光。此外，美膚寶通過建立數(shù)字化營銷矩陣，融合微博、微信、抖音、快手等多平臺互動，傳達(dá)品牌主張，提升影響力，打造代言人定制禮盒、粉絲周邊等，形成線上銷售閉環(huán)。
以年輕人喜愛、熟悉的玩法，注入品牌營銷動作及理念，聯(lián)合各大領(lǐng)域意見領(lǐng)袖，強(qiáng)化品牌印記的同時，搶占用戶心智，美膚寶真正做到將品牌、產(chǎn)品留存在用戶心中，與年輕一代消費(fèi)者形成高粘性。
敢于順應(yīng)時代潮流，積極謀變，在深耕產(chǎn)品本質(zhì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合創(chuàng)新營銷玩法，最終，美膚寶收獲高知名度、高認(rèn)可度，也就不足為奇了。