憑借“生姜強根健發(fā)系列”拿下2020美伊大賞TOP·洗護類細分品類之王，滋源成功打造了一個經得起市場考驗的“現象級”產品。
作為高端洗護的代表，滋源一直是中國洗護發(fā)流行趨勢的風向標，在“無硅油”的差異化優(yōu)勢之上，滋源生姜強根健發(fā)系列的成功，無疑意味著在防脫發(fā)市場整體處于飛速發(fā)展的當下，滋源再拿下一大先發(fā)優(yōu)勢。
日前，上海CBE美博會期間，在由中國美容博覽會主辦的2020美伊大賞上，滋源生姜強根健發(fā)系列榮獲“2020美伊大賞TOP·洗護類最佳洗護發(fā)大獎”。加之此前，滋源生姜強根健發(fā)護發(fā)素獲得國家育發(fā)特證，更是給滋源生姜強根健發(fā)洗護系列產品的市場競爭力再加碼。
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滋源再摘得“美伊大賞TOP·洗護類大獎”桂冠
2020年7月9日18:00，“2020中國美伊時尚頒獎盛典”在上海浦東嘉里大酒店舉行，“滋源生姜強根健發(fā)系列” 榮獲2020美伊大賞TOP·洗護類最佳洗護發(fā)大獎，滋源品牌營銷事業(yè)中心總經理孟飛出席頒獎晚會，并接受頒獎。
據悉，2020美伊大賞由中國美容博覽會主辦，聚焦線上主流平臺及線下熱門銷售渠道，從銷量排名、口碑推薦、話題量三個參考依據，以科技力和時尚力兩個維度為標準進行專家、網絡票選，評選標準均十分嚴格，從上萬個品牌產品中精挑細選，最終選出“美伊大賞各獎項”獲獎產品。歷經全網380萬+創(chuàng)紀錄的網絡票選、數十家媒體億萬聲量的傳播助陣，以及眾多專家大咖、美妝KOL和品類顧問等的專業(yè)評審，2020美伊大賞終極榜單揭榜。 值得關注的是，滋源“生姜強根健發(fā)系列”榮獲“2020美伊大賞TOP·洗護類最佳洗護發(fā)大獎” ，而這已經是滋源品牌自2017年以來連續(xù)第4年獲獎了。
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產品研發(fā)實力雄勁分渠道精準定制新品
經過一系列角逐，滋源如何憑借生姜強根健發(fā)系列，躋身“2020美伊大賞TOP榜”榜單？ 這背后離不開滋源品牌創(chuàng)新的產品研發(fā)實力。 滋源品牌具有強大的研發(fā)實力與技術創(chuàng)新，自品牌創(chuàng)立以來，始終堅持“無硅油頭皮護理”的產品理念，攜手首席研發(fā)科學家楊建中博士，打造真正的“7大無添加配方“的健康洗護配方。并始終立足于消費者痛點及需求，打在實力爆款產品，斬獲許多行業(yè)大獎和專利證書。強大的科技研發(fā)水平和自主創(chuàng)新能力，彰顯了滋源雄厚的品牌實力。 從細分領域、主攻渠道和產品價位上而言，滋源品牌主打無硅油和頭皮護理，定位高端，全渠道覆蓋，并分析各個渠道消費者需求，定制個性化產品不斷推新。 比如，今年上半年，滋源于屈臣氏上新睡眠塑型氨基酸泡泡洗頭水；在CS渠道，品牌上市喵吧專供產品，力求打造喵吧渠道洗護品類第一；在電商渠道，滋源上新了去油蓬松干洗噴霧、姜根煥能修護蒸汽發(fā)膜。 其中，滋源去油蓬松干洗噴霧實力登榜“天貓美護大賞”月度新品榜榜首，并入選了天貓小黑盒優(yōu)選新品。
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走在市場趨勢前面爆款營銷搶占先機
此次獲獎的滋源生姜強根健發(fā)系列，在深挖洗護市場新趨勢之余，尤其善于打造產品形象和建立多元營銷矩陣。
品牌代言方面，國貨洗護當紅炸子雞又有亞洲頂流泫雅、人氣偶像邢昭林帶貨種草助力，千萬廣告投放之下，雙劍合璧玩轉粉絲經濟，推出代言人定制產品，打造出了潮流吸睛的爆款單品。
同時，時下熱門的直播帶貨也必不可少，滋源搶占直播流量風口，聯(lián)合李佳琦、薇婭等頭部大V與黃圣依、李靜、張繼科等藝人直播帶貨，引爆銷量，領跑618等營銷活動。
在李佳琦直播間，滋源冰淇淋洗發(fā)水3分鐘內35000多套售罄；薇婭直播間，12000套滋源生姜強根健發(fā)洗頭水3分鐘內被搶空。在李佳琦直播間，滋源更是創(chuàng)下了1分鐘賣出10萬套滋源生姜強根健發(fā)洗頭發(fā)的記錄。
生姜強根健發(fā)洗發(fā)水一經上市便備受青睞，用內容共創(chuàng)引發(fā)用戶互動傳播，滋源一直都在不斷升級玩法以博得消費者的關注，多元化內容種草營銷，以提高品牌聲量來助力銷售，覆蓋微信、小紅書、淘寶直播、抖音等平臺，曝光超百萬。
此外，特別植入騰訊超級偶像劇《你是我的命中注定》，播放量超過18億，強勢品牌曝光。
滋源還與天貓、京東、唯品會等影響大的電商平臺戰(zhàn)略合作，運用多元玩法進行營銷傳播。
多元營銷戰(zhàn)略不只是線上受益，通過線上線下融合，滋源CS渠道目標完成率節(jié)節(jié)拔高，通過線上直播助力銷售，滋源CS頭皮護理節(jié)專場直播，單場直播人氣超20W，銷量火爆。