5月30日，2019年第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典在上海龍之夢(mèng)麗晶大酒店拉開帷幕。TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)作為關(guān)注行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，深度關(guān)注技術(shù)變革帶來(lái)的商業(yè)創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建。據(jù)悉，在活動(dòng)當(dāng)天便吸引了國(guó)內(nèi)外數(shù)百家創(chuàng)新品牌參與、上千名業(yè)內(nèi)人士與會(huì)，并頒發(fā)了本屆的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)——TopDigital創(chuàng)新專項(xiàng)獎(jiǎng)。無(wú)硅油洗頭水滋源憑借其卓越的創(chuàng)新營(yíng)銷實(shí)力，以及創(chuàng)新的網(wǎng)綜投放營(yíng)銷案例榮獲本屆創(chuàng)新專項(xiàng)獎(jiǎng)，再一次證明了滋源品牌創(chuàng)新與洗護(hù)領(lǐng)域的非凡品牌影響力。
“創(chuàng)新改變商業(yè)世界”是TopDigital創(chuàng)新盛典一貫的口號(hào)，在新的商業(yè)環(huán)境下，該如何改變營(yíng)銷策略，達(dá)到新的營(yíng)銷目標(biāo)成為品牌創(chuàng)新的重點(diǎn)。早在2014年創(chuàng)立之初，滋源就創(chuàng)新性地提出“無(wú)硅油”頭皮護(hù)理理念，短短5年的時(shí)間，早已開始思變求新，不斷探索他們的“贏變法則”。
消費(fèi)者洞察，創(chuàng)新營(yíng)銷打造品牌影響力
商業(yè)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，不僅引發(fā)了新一輪消費(fèi)升級(jí)，也顛覆了人們的消費(fèi)習(xí)慣，引發(fā)消費(fèi)需求的變革。滋源聚焦消費(fèi)者，并充分利用社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)，展開深入消費(fèi)者洞察，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者最密切的溝通。一直以來(lái)，年輕消費(fèi)者是滋源竭力走近的一類群體，他們有多維的價(jià)值觀，喜歡強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，強(qiáng)烈而豐富的自我意識(shí)，時(shí)刻追求最潮的趨勢(shì)；他們的消費(fèi)更加謹(jǐn)慎和理性，注重品質(zhì)，對(duì)好看好玩好用的潮流品牌接受度更高。自創(chuàng)立伊始，滋源其實(shí)就已經(jīng)頻頻推出各種針對(duì)年輕消費(fèi)者的舉措，推動(dòng)品牌創(chuàng)新營(yíng)銷。比如，簽約亞洲頂級(jí)流量女神宋慧喬、國(guó)際影星李冰冰、時(shí)尚全能女神張儷為滋源品牌形象代言人，以及人氣小鮮肉邢昭林為產(chǎn)品形象代言人。據(jù)大數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示，超過40%的年輕態(tài)喜劇受眾每周觀看綜藝節(jié)目時(shí)長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)以上。滋源在近兩年聚焦年輕人喜愛的網(wǎng)綜，相繼重金贊助優(yōu)酷廠牌綜藝《這！就是歌唱·對(duì)唱季》及《這！就是原創(chuàng)》，各類花式植入滲透消費(fèi)者心智，打造品牌影響力。
滋源聯(lián)合贊助贊助優(yōu)酷《這！就是歌唱·對(duì)唱季》
滋源特別贊助優(yōu)酷《這！就是原創(chuàng)》
數(shù)據(jù)賦能，打通品牌流量變現(xiàn)
對(duì)于品牌來(lái)說，依靠數(shù)據(jù)賦能及行業(yè)分析可以減少盲目的資金投入，獲得更高更快的流量變現(xiàn)，這一點(diǎn)同樣適用于滋源。滋源在流量轉(zhuǎn)化方面的創(chuàng)新，從單純關(guān)注流量的“淺度營(yíng)銷”，升級(jí)為以數(shù)據(jù)為依托，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)及轉(zhuǎn)化的“深度營(yíng)銷”，實(shí)現(xiàn)品牌形象及流量收割。“深度營(yíng)銷”聚焦?fàn)I銷策略、KPI制定、廣告投放分析及費(fèi)效評(píng)估多個(gè)維度，最大化實(shí)現(xiàn)廣告對(duì)銷售增長(zhǎng)的可持續(xù)性推動(dòng)價(jià)值。2018年雙11，滋源電商推出長(zhǎng)草顏團(tuán)子聯(lián)名禮盒，全網(wǎng)一搶而空。再者，滋源重視渠道深度合作，今年3月，滋源聯(lián)合屈臣氏在瑞士召開色彩香氛趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，發(fā)布其全新色彩趨勢(shì)潮流瓶——沁檸少女香氛洗頭水，借勢(shì)微博、小紅書、抖音等超人氣網(wǎng)絡(luò)流量平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)種草流量變現(xiàn)的同時(shí)，傾聽Z世代消費(fèi)者發(fā)聲，玩轉(zhuǎn)種草營(yíng)銷。另外值得一提的是，滋源與屈臣氏在全國(guó)各大省會(huì)城市舉辦頭皮護(hù)理節(jié)，銷售破百萬(wàn)，屈臣氏單店日銷增長(zhǎng)更是高達(dá)8100%。滋源以策略及數(shù)據(jù)賦能，品牌流量變現(xiàn)推動(dòng)品牌創(chuàng)新。
《滋源X屈臣氏 瑞士色彩香氛趨勢(shì)發(fā)布會(huì)》
《滋源X屈臣氏 頭皮護(hù)理節(jié)原創(chuàng)季》
新時(shí)代開啟商業(yè)升級(jí)，我們的許多認(rèn)知正在被顛覆，但同時(shí)也有了更多創(chuàng)新空間。通過創(chuàng)新，讓營(yíng)銷在推動(dòng)線上線下業(yè)務(wù)中發(fā)揮實(shí)實(shí)在在的效果，不斷追求創(chuàng)新突破的無(wú)硅油洗頭滋源將為我們帶來(lái)更多營(yíng)銷的驚喜，創(chuàng)新改變世界，未來(lái)可期。