2019年1月9日，由太平洋網(wǎng)絡旗下太平洋電腦網(wǎng)、太平洋家居網(wǎng)、太平洋時尚網(wǎng)和太平洋親子網(wǎng)四大網(wǎng)站首次聯(lián)動舉辦的“2019美好生活設計者峰會暨消費產(chǎn)業(yè)風云人物頒獎盛典”在佛山舉行。

 

憑借著在線上線下跨界營銷等方面取得的卓越成績，經(jīng)過評委會嚴苛的篩選與評定，法蘭琳卡從眾多品牌中脫穎而出，獲得了“2018年度創(chuàng)新營銷品牌”殊榮，受到行業(yè)權威媒體及消費者的高度認可。

 

 

（右一為法蘭琳卡營銷事業(yè)中心副總經(jīng)理嚴偉軍先生）

 

法蘭琳卡自2002年推出以來，始終致力于開發(fā)天然、綠色的自然護膚產(chǎn)品，經(jīng)過十余年持續(xù)的品牌產(chǎn)品革新及消費者溝通，憑借優(yōu)質天然的產(chǎn)品和良好的口碑，發(fā)展成為“自然護膚創(chuàng)領品牌”。

 

面對行業(yè)消費升級的情況，法蘭琳卡全年在代言人深度應用、導向平臺化、玩法年輕化以及傳播形式多樣化上別具創(chuàng)新意識，成功鎖定、滲透年輕消費群體，提升了品牌知名度與美譽度，夯實了品牌行業(yè)領導者地位。

 

全年全矩陣傳播，放大品牌勢能

 

過去一年，法蘭琳卡在深度應用代言人江疏影及首席體驗官陳飛宇營銷方面動作頻頻：江疏影的520紅唇項目，將夜的深度植入，以及全網(wǎng)視頻種草等等。法蘭琳卡在分享產(chǎn)品“不加水”的創(chuàng)新補水科技的同時，也倡導全球流行的健康有機生活方式，力圖通過明星+IP跨界合作，達到產(chǎn)品“不加水”理念傳播、自然護膚內容等營銷目的。

 

  

 

在傳播策略上，以明星流量+跨界IP借勢+原創(chuàng)內容互動搭建起一個全方位、多圈層的互動傳播路徑，達到品牌調性與用戶溝通的同步提升。

 

產(chǎn)品和營銷雙發(fā)力背后：瞄準自然“護膚”痛點

 

法蘭琳卡本著對自然護膚的精準洞察，在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新雙管齊下，以最近大熱的《將夜》為例，法蘭琳卡從年輕費者訴求出發(fā)，打造別具匠心的《將夜》同款古裝版玫瑰花苞水，結合《將夜》文化背景營造出收藏價值極高的古風限量版產(chǎn)品，一舉打動消費者的內心。

 

  

 

好的營銷不僅講究創(chuàng)新，更要做到“品效合一”。對此，法蘭琳卡借勢開展的系列營銷取得豐厚的銷量成績。法蘭琳卡玫瑰花苞水成為千禧一代的口碑之選，還成功入選2018PCLADY美容風云榜年度榜單化妝水類"璀璨大獎"。

 

通過跨界營銷、深度應用代言人等舉措，法蘭琳卡樹立了健康天然的品牌形象，通過多渠道、多領域的探索，將法蘭琳卡“口碑+體驗式”營銷傳播勢能最大化，使法蘭琳卡品牌深入消費者心，同時也改變了傳統(tǒng)營銷模式下品牌單兵作戰(zhàn)易受外界競爭品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端，傳播覆蓋更多細分市場，成就了中國美妝行業(yè)品牌創(chuàng)新營銷的新典范。