2018年第1天，法蘭琳卡正式宣布，簽下氣質(zhì)女神江疏影成為品牌形象代言人。此后，這次牽手的影響力持續(xù)發(fā)酵——由中國營銷第一人葉茂中打造，江疏影主演的法蘭琳卡全新創(chuàng)意廣告在央視熱播，引發(fā)美妝行業(yè)與營銷圈熱議。

 

當(dāng)大家還在回味“不加水”的“洗腦”口號時，法蘭琳卡就迫不及待地向行業(yè)釋放出第二則重磅消息——法蘭琳卡迎來00后首席體驗(yàn)官陳飛宇，正式開啟品牌雙星代言時代。

 

  

 

“星二代”奮斗觀引起年輕人共鳴

 

法蘭琳卡此番選擇攜手備受關(guān)注的“星二代”陳飛宇，無疑是有更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量。

 

陳飛宇出生于2000年，2010年因參演電影《趙氏孤兒》而進(jìn)入演藝圈。一路走來，陳飛宇的演藝之路走得非常踏實(shí)。《趙氏孤兒》《秘果》《將夜》等一部部代表作讓他來到熒幕中央。

 

 

   

 

眾所周知，在新媒體時代，擁有大量粉絲、自帶“流量”的明星越來越受品牌歡迎，“網(wǎng)紅熱搜體質(zhì)”令他們成為當(dāng)仁不讓的商業(yè)寵兒。

 

長在聚光燈之下的陳飛宇就是如此，從出道開始，他就以高學(xué)歷、高顏值、謙遜低調(diào)的為人以及落落大方的言談舉止征服了大批粉絲，這種青春陽光、活潑大方的形象也被法蘭琳卡所認(rèn)可和欣賞。

 

 

  

 

比絕大多數(shù)人起點(diǎn)高，卻還比絕大多數(shù)人更努力，這樣一個活出自我，用實(shí)力與奮斗為“星二代”落下注腳的陳飛宇，非常符合當(dāng)下年輕人的“奮斗觀”，繼而產(chǎn)生巨大的激勵作用。

 

法蘭琳卡年輕化進(jìn)程全面提速

 

開啟雙星代言后的法蘭琳卡，如何更好的借勢代言人的影響力，與代言人做深度結(jié)合，是法蘭琳卡要做的重要功課，但是對法蘭琳卡來說，其眼光又不僅僅局限于“代言人”層面。

 

法蘭琳卡認(rèn)為，品牌年輕化的本質(zhì)不只是改變外在形象去打動用戶，而是一個系統(tǒng)性的工程，它表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的本身、產(chǎn)品的營銷、渠道等方方面面。

 

因此，在簽約代言人的同時，我們也看到法蘭琳卡在產(chǎn)品和營銷上有了新的動作。

 

·產(chǎn)品持續(xù)年輕化

 

任何脫離產(chǎn)品而談?wù)撈放颇贻p化的營銷都是耍流氓。所謂產(chǎn)品年輕化，就是要去重新思考自己的產(chǎn)品是否還是年輕顧客的需求。法蘭琳卡的產(chǎn)品年輕化進(jìn)程，高效而又精準(zhǔn)。

 

4月初，法蘭琳卡重磅發(fā)布了其2018年的旗艦單品“玫瑰花苞水面貼膜”，這一產(chǎn)品應(yīng)用了法蘭琳卡最新研發(fā)的“不加水3.0”技術(shù)，在玫瑰花苞水代替去離子水的基礎(chǔ)上，加入獨(dú)有尖端補(bǔ)水科技HyaRosa，力求為消費(fèi)者帶來有機(jī)護(hù)膚的全新體驗(yàn)。

 

 

  

 

據(jù)悉，法蘭琳卡的“不加水”配方技術(shù)從2015年開發(fā)應(yīng)用至今已有3年，是環(huán)亞研究院重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目之一，并且持續(xù)投入人力物力進(jìn)行優(yōu)化和升級。而且，為了最高程度地發(fā)揮這一配方的效果，法蘭琳卡還從膜布、設(shè)計、體驗(yàn)等多維度升級了面膜產(chǎn)品。

 

此款產(chǎn)品，法蘭琳卡選擇與香港設(shè)計師合作，包裝上進(jìn)一步凸顯時尚年輕元素，而產(chǎn)品的概念也從更適合年輕化的喜好出發(fā)，“不加水，真補(bǔ)水”，更具態(tài)度和個性。

 

·多渠道開展?fàn)I銷年輕化戰(zhàn)役

 

所有的品牌年輕化的目的只有一個——占領(lǐng)年輕人的消費(fèi)認(rèn)知。

 

要想達(dá)成這一目標(biāo)，就要讓更多的年輕人參與到你的產(chǎn)品體驗(yàn)中去，只是廣告拍得年輕，穿得花俏，并不會有太多的幫助。因此，為了讓更多消費(fèi)者能夠見證法蘭琳卡的年輕態(tài)，法蘭琳卡與大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)（學(xué)院獎）進(jìn)行了深度合作。

 

 

  

 

“學(xué)院獎”是中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)的核心項(xiàng)目，目前已經(jīng)成為高校進(jìn)行實(shí)踐教育的實(shí)踐平臺，同時也成為中國知名品牌進(jìn)行創(chuàng)意傳播的營銷平臺。

 

與學(xué)院獎的合作，一方面是因?yàn)榉ㄌm琳卡時尚的護(hù)膚理念和清新的品牌形象一直深受學(xué)生的喜愛，因?yàn)榇髮W(xué)生群體是法蘭琳卡的重要目標(biāo)消費(fèi)人群之一。

 

另一方面，大學(xué)生群體年輕而富有想象力、創(chuàng)造力，擁有獨(dú)特的審美和新奇的創(chuàng)意，法蘭琳卡希望通過合作，為品牌融入更多年輕的元素，增添更多活力。

 

進(jìn)入5月，法蘭琳卡的年輕化營銷迎來了爆發(fā)期——本月正值江疏影“紅唇視頻”一周年，據(jù)悉，法蘭琳卡將從傳播、產(chǎn)品等多方面結(jié)合，再次發(fā)掘這一營銷IP。而陳飛宇參演的超級IP《將夜》，法蘭琳卡也進(jìn)行了深度的植入，預(yù)計上映后將迎來一波新的流量狂潮……

 

 

  

 

從產(chǎn)品到代言人，從大屏幕到消費(fèi)者身邊，如此全面而密集的年輕化營銷攻勢，都在推動著法蘭琳卡品牌的年輕化升級。而據(jù)法蘭琳卡官方透露，后續(xù)還有更多更創(chuàng)新更好玩的代言人合作項(xiàng)目即將啟動，值得期待。